New Journal Paper: Reaping the digital dividend? Sport marketing’s move into esports

The European Journal of International Management published a special issue on international sport management earlier this year. The special issue was put together by Vanessa Ratten, an Associate Professor at La Trobe University, and a prolific researcher on sport management, technology, innovation and entrepreneurship, among other things. A joint paper on esports with Kilian Kramer (now at ESL Gaming) and Barbara Scheck (Munich Business School) made it into the special issue.

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Influencer Marketing Trends 2021

Seit Herbst 2020 arbeiten wir in einem Praxisprojekt im Master Sports Business and Communication an der Munich Business School mit Reachbird, einer Münchner Influencer-Marketing-Agentur zusammen. In dem Projekt geht es um die Professionalisierung der Social-Media-Aktivitäten von Leistungssportlern. Ich unterrichte zwar schon seit einigen Jahren die Kurse Online Marketing und Social Media Management, in denen wir natürlich auch über Influencer Marketing sprechen, dennoch war das Projekt eine schöne Gelegenheit für mich, etwas tiefer in die Materie einzutauchen.


Als mich die Kolleg*Innen von Reachbird im Frühjahr ansprachen, ob ich denn einen Trend für den Influencer Marketing Trendreport 2021 beisteuern wolle, sagte ich gern zu. Meine Trend lautete: “The long tail of Influencer Marketing: Zielgenau im Mikrokosmos”.

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